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比来，虚拟主播的话题又重新炽热起来。 虚拟偶像团体「A-SOUL」的横空出世自然是致使话题炽热的缘由之一。该团体由旦夕光年与乐华文娱合作组建，共有5人，其中粉丝数最高的偶像「嘉然」在B站上有跨越85万粉丝，在抖音上的粉丝数更到达157万。 A-SOUL 嘉然 可是除此之外，我们还可以其他的迹象：上个周末，乐元素在B站举行了名为NBF音乐节的活动，他们不但约请了大量着名虚拟主播/偶像介入，还借此机遇展现了本身节目策划和技术才能，并推行了自家的新虚拟偶像吉诺儿。
在昨天的华语辩说天下杯上，「虚拟偶像与实在偶像，谁更能满足今世人的精神需求」也成为一道激发众多网友关注的辩题。 这样的风景不由让人感应有些奥妙。葡萄君曾在3年前就探讨过虚拟主播/偶像会不会成为一个新风口，那时有很多厂商早早了局尝试，但终极的成果并不非常美好。在后来的市场合作中，形式更加成熟的日本虚拟主播产业在国内市场几近成横扫之势，将尚属于试水期的国产虚拟主播压得抬不起头。 为什么在近两年的寂静以后，国内虚拟主播产业在今年又火起来了？和曩昔相比，这个市场到底发生了什么变化？ 注：「虚拟偶像」这类说法在收集上存在诸多歧义，故文中采用更正确的「虚拟主播」来表述。 01 内容变化：从模仿到原生 最为直观的，是内容上的一系列变化。 之前国内虚拟主播产业的内容设想，大部分是人云亦云地跟从日本虚拟主播产业，主如果杂谈、唱歌、游戏实况等等。 国内虚拟偶像对于杂谈的内容偏向、翻唱的歌曲、玩的游戏（例如Minecraft、方舟保存进化、APEX）也根基参考日本虚拟主播的播出内容，甚至细化到需要国内的虚拟主播会说日语。 在这类情势下，日本虚拟主播产业就把握了自动权。从内容质量上来说，日本一线虚拟主播的归纳功底也普遍较强，讴歌水平、领才能、游戏技术等各方面最少有一项拿手，而且非常清楚若何去逢迎观众。 再加上日本的文娱产业可以供给的配套内容相当完善，比如层见叠出的VOCALOID歌曲，电子游戏文化的堆集，现实偶像产业的相关经历，都让虚拟主播具有更多可以挑选的内容。这就更让那时的国内虚拟主播处于弱势。 日本虚拟主播铃原露露在直播中玩1991年的横版ACT《超魔界村》
VOCALOID歌曲《ヴァンパイア》走红后，有大量虚拟主播翻唱 在内容结构上，日本虚拟主播还可以参照日式综艺的形式，建造各类虚拟综艺节目等等，这不但能让虚拟主播发挥协力，相互引流，当这些虚拟主播构成一个虚拟的社会关系以后，内容和话题的产出也会加倍高效。此外，社群化的虚拟主播团体还可以帮助热门主播持久连结热度，在老带新上也有极大的上风。经过不竭地老带新和相互联动，日本厂商已经构成了一套标准化形式，用来确保本身可以可延续性运营，甚至不足力深耕细分市场。 例如日本虚拟主播团体「NIJISANJI」的虚拟综艺节目「社和笹木的爆锤机台」，节目由群体内具有较高人气的虚拟主播「社筑」和「笹木咲」主持，由虚拟主播「谢林·勃艮第」旁白。这档综艺每次城市约请团体内的其他两位虚拟主播作为嘉宾，内容以两位主持人与两个嘉宾配合玩电子游戏为主。节目不但自己比力优良，这类方式同时也为其他主播供给了倾销自己的平台。 纷歧定是电子游戏，偶然辰也会一路打乒乓球……
综上所述，那时国内虚拟主播在内容方面的支流做法，是对日本虚拟主播的模仿，而且大大都虚拟主播的才能衰于日本。但是日本虚拟主播的节目内容有很多城市在国内同步，甚至会开放国内平台的限制直播，是以国内虚拟主播自然是难以合作的。 但现在，国内的新生代虚拟主播在内容上发生了很多变化。不管是歌曲、舞蹈、游戏的挑选，还是和观众互动的方式，都加倍多样化，且更接地气。 就以今朝最为炽热的「A-SOUL」为例，除了一些常规的日式二次元歌舞之外，她们的内容中也有很大一部分是不那末日式宅文化的内容形式，例如国风大概韩风的歌曲舞蹈、短视频等，而且内容质量也越来越优异。 「A-SOUL」队长贝拉的舞蹈常被观众称道
再比如在乐元素的NBF音乐节中进场的「伊万_iiivan」，她并不是二次元支流取向的“软萌心爱美少女”，而是自称万子姐、和观众“称兄道弟”的大嗓门，更像国内真人游戏主播气概。但是这并不会使她遭到萧瑟，反而让她在B站具有跨越50万粉丝。 由于直播气概与国内着名主播周淑怡接近，她也被人称为“二次元周姐”
假如还要举一个更极真个例子，那能够会是「菜菜姐莎疯了」，它的形象完全就是一颗白菜。除了在界说上确切属于“虚拟主播”之外，她几近不含任何二次元味，直播内容也首要以《豪杰同盟》为主，可她现在一样也有跨越40万粉丝。 难道菜就不能打游戏吗？
02 情况变化：更大的投入，更多的关注 国内虚拟主播产业再度兴起的另一个缘由，能够来自于市场情况的变化。 以往国内的虚拟主播产业还是以小体量的社团构造大概小我为主，投入小，本钱低，不管是前台的虚拟主播中之人还是背景的支持团队，普遍缺少专业的技术、策划和表演才能。这也是致使内容质量不如日本的首要缘由。 而现在，非论是国内在市场合作中挑选出来的老社团或构造，还是新近入局的虚拟主播团体，在投入范围和专业度上都远胜以往。这不但促进了国内虚拟主播在内容质量上滇升，也可以帮助其停止更好的推行和包装。 但国内产业情况最间接的转折点，还是客岁的Hololive事务。 Hololive原本是一家在内容质量上具有合作力，且乐于拓展外洋市场的日本虚拟主播团体，是以他们曾一度吸引了国内相当多的受众。但是在客岁末，Hololive旗下虚拟主播「桐生可可」和「赤井心」在各自的节目中前后触及敏感话题，加上后续Hololive公关不力，激发国内观众群体的极端不满，并终极致使Hololive敏捷落空了中国市场。 这类突发情况不但让国内市场一瞬间发生了庞大空缺，同时，这起事务还让国内的平台和观众群体对于外洋虚拟主播发生了不信赖感。纵使后来国内一部分观众仍然会将关注度放在其他日本虚拟主播身上，但整体热度而言，日本虚拟主播产业在中国市场的统治力已经不复存在。 在这样的情况下，非论是平台和观众群体，都更愿意将眼光投入到更让人安心的国产虚拟主播身上。市场起头重新洗牌，属于国内虚拟主播产业的机遇才算真的来了。 03 受众变化：正在出圈的虚拟主播 但是以上这些变化，在我看来还不算最底子的缘由。 曩昔国内也曾有过在内容层面与日本虚拟主播完全分歧，投入庞大且专业的团队，为什么那些团队没有做起来，而现在国内的虚拟主播团队却把这条路走通了？ 说到底，一切的变化，还是来自于受众群体自己的变化。 虚拟主播原本是带有深度二次元文化属性的。在此之前，国内的第一批虚拟主播观众根基上属于最焦点的国内二次元文化群体，他们对于日本虚拟主播的节目结果具有很强的了解和欣赏才能。是以在那时的受众群体中，有没有日本二次元文化的“那味儿”是很重要的。 在阿谁时候节点，国内虚拟主播必须与日本虚拟主播走不异的形式，否则就偏离了受众群体的爱好。但是在这类形式下，国产虚拟主播又不成能超越日本同业。这样的死局，在那时几近无解。 现在的大势会与之前大大分歧，差别首要在两个方面。 首先是本来宅文化的输出方日本，现在受产业结构和内部情况等多方面影响，在宅文化相关内容（小说、漫画、动画、游戏）的生产效力和影响力上正显现出颓势。 宅文化今朝已经在全球培育了一多量受众，原生产者假如产能不敷，当地的宅文化产业自然就会跟进。 例如在欧美地域，日语虚拟偶像的影响力已经逐步被英语虚拟偶像所替换。一个代表性的事务就是英语虚拟偶像「Gawr Gura」在YouTube上的粉丝数超越了日语虚拟偶像中的顶流「绊爱」。这说明，天下各地的宅文化群表现在更偏向于接收当地化的内容。 而另一方面，宅文化在中国衍生出的二次元文化，其自己也在发生变化。二次元文化相比日本原生的宅文化，自己界说就加倍模糊，而且它还在与其他文化的交换中日益泛化，鸿沟也渐渐消融。二次元文化正在抛去其中的部分亚文化要素，融入风行文化。 是以，国内的新生代二次元群体并不像之前的“老二次元”那样，对日式气概的内容有那末大的执念，甚至希望二次元文化具有更强的外乡属性。比来很多二次元游戏玩家呼吁国产二次元游戏利用中文配音而非日语，就是市场口胃变化的一个证实。 除此之外，新生代二次元群体对于二次元的界说更普遍，包容度更高。一些在“老二次元”看来完全不贰次元的内容，他们也将其并入其中。 这样一来，不可是虚拟主播入局不再需要“焦点二次元”这个硬性要求，同时二次元文化的泛化，也让愿意接管虚拟主播的观众越来越多。 正是有了这样的根本，现在中国的虚拟主播才可以像A-SOUL大概万子姐、菜菜姐那样，引入其他产业（实在偶像或游戏主播）的形式，凭仗不那末二次元的形式成长起来。 A-SOUL观众群体所谓的「万象天引」就是这样一个例子。最早的一批观众自觉地将内容向其他圈子分散，而且成功地吸引到了一批本来并不关注虚拟主播的群体。 04 结语 介于上述变化，我们可以以为，在今朝这类趋向下，虚拟主播除了要关注焦点二次元群体之外，也许也到了可以向外迈出一步的时辰。 但是新群体的涌入，自然也考验虚拟主播对这些群体能否有充足的领会。在当下分歧互联网社群“各说各话”的大情况里，这并非易事。 除此之外，优良的内容自然是任何时辰都需要的，假如想要在“领游戏唱歌”这老三样之外到索新的内容形式，除了操纵妙手头的技术力之外，假如能进一步补足虚拟主播本身的临场归纳才能大概团队的人设塑造、内容策划才能，明显可以让内容显现出加倍高阶的变化。 也许在今朝，挑起外界关注的只要「A-SOUL」五人，但对于这个曾承载过数十位头部日本虚拟主播、而且用户基数还在延续扩大的市场来说，需求的缺口照旧很大。非论是文娱、互联网还是游戏厂商，我相信一定还会有更多具有专业才能的团队正预备取出自己的计划。假如谁可以在这个再次兴旺的市场上捉住机遇，第一个成长成“完全部”，也许会带动全部产业的受众基数来到一个新台阶。 乐元素在「战役吧，歌姬」以后，又推出了「吉诺儿kino」 腾讯《QQ炫舞》脚色星瞳也成为了虚拟主播
丝芭传媒（现实偶像团体SNH48所属公司）的虚拟偶像组合「花戎FAF」
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发表于 2021-8-30 02:22:14
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